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LVMH集团第一季度集团销售额超预期创五年新高,同比增长16%至125亿欧元

日期 2019-04-22   转载 中国奢侈品研究中心 阅读 103     评论 0    A+  A-

4月10日,LVMH公布2019年第一季度财报,销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具部门的贡献,占总销售额的近42%。

4月10日,旗下拥有70多个品牌的全球最大奢侈品集团LVMH公布2019年第一季度财报,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具部门的贡献,占总销售额的近42%。

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LVMH集团销售额不断增长有两个原因:第一,LVMH集团五年来核心业务的营业利润率同比增长很均衡,它始终以从容的姿态经营“美”这一事业。第二,LVMH集团懂得制造潮流,不论是吸收新人才,还是采用新颖营销手段,它都始终保持着自己的活力,这对于日新月异的时尚行业是可贵的,而且也给了消费者无尽的期待,无形中培养了忠实的用户。作为时尚集团的领?#36153;潁琇VMH集团的做法相信会激励不少人更加重视企业活力,从而形成合力营造更好的时尚圈氛围。

Fashion&leather goods时装皮具部门

数据显示,LVMH时装皮具部门销售额同比大涨20%至51.1亿欧元,有机增长15%,创下5年来新高。集团强调,核心品牌Louis Vuitton和Dior所有业务领域都有明显增长。2018年LVMH集团任命了新的创意总监,并为其主要的时装皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是这些新设计师的第一批系列产品进入商店的节点,尤其是Celine推出的历史上首个独立男装系列,是LVMH对该品牌战略调整的关键一步。自今年以来Celine已先后开设5家新概念门店.另外Fendi、Loewe和Berluti品牌?#23548;?#21516;样发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

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Celine2019秋冬是历史上首个独立男装系列

第一季度财报数据验证了这些战略调整的成功,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

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大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的?#25918;?/p>

为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革?#23548;洹?#30382;具的用料是国际上?#20013;?#20851;注的环保问题,2月18日LVMH集团颁布了最新的鳄鱼养殖规范,并宣布已完成了全程追溯皮料来源系统的开发工作,这也意味着LVMH集团往可?#20013;?#21457;展方向又迈进了一步。门店网络扩?#27431;?#38754;,Louis Vuitton位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

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翻新后的上海国际金融中心门店

Watches&Jewelry?#39062;?#29664;宝部门

?#39062;?#29664;宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,Bvlgari标志性产品?#20013;?#36208;俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石?#19981;?#24471;积极的市场?#20174;Α?#32780;在刚?#25112;?#26463;的巴塞尔?#39062;?#29664;宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

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Chaumet新推出的Liens Evidence

Perfumes&Cosmetics香水与美妆部门

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元,这主要得益于Dior香水部门经典款的购买增长以及消费者对最近推出的香水Joy的广?#21512;?#29233;,还有Dior美妆部门的Rouge Dior和Diorskin系?#23567;?#21478;外Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌?#39318;?#21644;护肤产品销售额的也?#20013;?#22686;长。

包括Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元,主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验,Sephora近日特别在纽约新的Hudson Yards开发项目中开设了一家全新的旗舰店,并将重返香港市场。DFS在此期间稳步增长,扩张重心将放在欧洲,预计于2020年在巴黎的La Samaritaine开业。

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美妆业务正成为行业关注的类别,Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

与此同时,LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理,集团与意大利?#29486;?#20249;伴已经开始在建造第二座眼镜工厂,旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露,新工厂将在2020年第四季度建成投产。

回顾2018年,从旗下品牌创意总监的大换血,到加大对数字化和创新的?#24230;耄?#20877;到重启收购战略,以及为响应中国政策做出的调整,LVMH的决策愈发大胆与果断。

1.研发AURA区块链平台

作为一个旗下拥有70多个品牌的奢侈集团,LVMH对假货的打击力度非同一般。有消息称LVMH集团近日已?#24515;?#19968;个年轻团队研发AURA区块链平台,将用于认证品牌商品的真?#20445;?#20026;顾客提供原材料的防伪数据,追踪供应链和分销渠道。

区块链新闻网站Coindesk的消息指出,AURA预计于今年5月或6月上线,最先用于Louis Vuitton品牌及Dior的香水产品线,未来将扩展至集团旗下其它60多个品牌。这样的做法是为了确保消费者信息的安全存储和传输,尽显LVMH集团对于提升?#35813;?#24230;和消费者感受的在意。

据知情人?#23458;?#38706;,AURA将提供奢侈品的真实性证明,从原产地的原材料一直追溯到销售点,再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护,为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。在打假方面,LVMH一直是业界的领头者,并于2016年成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

2.收购Belmoznd

除了奢侈品行?#30340;?#37096;的激烈竞争外,LVMH还将目光放到其它行业。集团首席执行官Bernard Arnault早在2017年时就表示在不确定的大环境下,集团会时刻保持警惕,专注于最有前途的市场。4月12日,LVMH集团宣布,已经完成对奢华酒店和旅行集团Belmond Ltd.的收购,交易对Belmond估值达32亿美元。Bernard Arnault强调奢侈品未来将不仅与产品有关,更多的是生活方式与体验。

3.2018Louis Vuitton《?#23578;小?#33322;?#23567;?#26053;?#23567;?#22823;展

之前国际投资银行Morgan Stanley在针对LVMH集团的研报中曾提到无处不在的Louis Vuitton或将降低品牌的吸引力,但是LVMH集团用新颖的营销方式证明自己的品牌不仅没有降低品牌吸引力,而且以自己的方式对消费者做了最好的品牌教育。去年11月16日开始的Louis Vuitton大展《?#23578;小?#33322;?#23567;?#26053;?#23567;?#22312;上海展览中心?#20013;?#23637;出了78天,总计接待了高达27万人次的观众。

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《?#23578;小?#33322;?#23567;?#26053;?#23567;?#19978;海站海报

这场由著名时尚策展人Olivier Saillard策划的展览,直接切入品牌历史,近千件展品光收集过程就耗时超过一年。Louis Vuitton巧妙地通过《?#23578;小?#33322;?#23567;?#26053;?#23567;方?#21697;牌?#20013;?#32463;营的文化,又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让消费者忽略的部分,输送给每一位?#21280;?#30340;观众。

另外集团首席财务管理Jean-Jacques Guiony在财报后的分析会议中透露,Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店,比去年的80家要多20家,以更灵活创新的方式触达年轻消费群体。Louis Vuitton此次的举措无疑将把“快闪店”推到新的高度,成为“数字化”和“新零售”外第三个奢侈品牌转型关键词。

4.下调中国商品零售价格

为响应中国即将实施的增值税减让政策,Louis Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格,幅度约为3%。2019年初,《华尔街日报》发表《奢侈品行业的中国问题》称,在经济下行时,奢侈品行业长久以来严重?#35272;?#20013;国消费者的问题将暴露,但行?#24471;?#26377;解决方法。

5.参加第二届中国国际进口博览会

为了更好地把握中国市场机遇,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会(CIIE)局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议,集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

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孙成海(左)和Antoine Arnault(右)签订协议

LVMH对外表示将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域,核心品牌Dior和Louis Vuitton或将出席,此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa?#37096;?#33021;参与展出。

财报发布后,LVMH股价今日应声大涨3.44%至341.2欧元,自今年以来累积增幅超过30%,目前市值约为1721亿欧元,创上市以来的新高,是竞争对手Gucci母公司开云集团的2.5倍。而此次LVMH时装皮具部门增幅录得创5年来新高的20%,无疑给业界释放了一个信号,即LVMH绝不?#24066;?#20854;全球奢侈品霸主地位有任何动摇。


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